春天在桃花花海里徜徉，夏天到東湖觀荷攬勝，秋日登頂靈山禮佛賞景，冬季來六營村領略生肖泥塑的魅力。在關中平原西部，有一個美在四季的地方——鳳翔。

提到鳳翔，大家耳熟能詳的便是東湖、西鳳酒、六營泥塑，而近年來，鳳翔文旅融合呈現新業態，游客們可以逛東湖看秦腔歷史實景劇《蘇軾情》、在“雍州夜市”品特色西府美食、住靈山禪悅谷來一場禪修之旅、坐觀光小火車感受槐北村鄉村振興新風貌……

東湖景區工作人員植楊介紹，今年春節期間前來景區參觀游玩的游客累計超過了10萬人次；清明假期，接待游客2.29萬人次；五一期間，東湖景區推出西府曲子演出活動，更是吸引了廣大游客，游客接待量達到4.4萬人次，上半年東湖總接待量達到82萬人次，已然成為當之無愧的鳳翔文旅“頂流”。

東湖是提高鳳翔知名度、美譽度的“窗口”，是寶雞乃至陜西旅游景觀中的精品。與東湖景區遙相呼應的靈山景區，則以禪文化為特色，為游客提供了一個心靈棲息的圣地。

五一期間，家住西安的王先生帶著孩子來了一場周邊游，來到了素有“西北第一佛山”之稱的鳳翔靈山。

在靈山，他們登頂凈慧寺，觀靈山八景，感受禪文化的莊嚴與神圣。在住宿時他們選擇了住戶評價極高的禪悅谷民宿，“我們抵達后覺得這是一個寶藏民宿，民宿主打禪文化，私密性好，感覺凈化治愈了心靈，而且民宿帶有自主燒烤架，可以帶著孩子動手做飯，很有趣。”張先生驚喜地說。

禪悅谷民宿作為鳳翔區首個旅游民宿，是依托禪文化吸引游客體驗自然風光的文旅融合項目。植根鄉土風情，深挖特色，積極探索“旅游+農業”、“旅游+就業”等一系列發展模式，它的成功運營，不僅吸引了大量游客前來體驗，還帶動了周邊鄉村旅游的發展，為鄉村振興提供了新思路和新模式，成為鳳翔區文旅融合的新亮點。

“今年上半年我們的銷售額達到330萬元，特別是在今年五一期間，民宿230間客房全部預定售出，生意火爆。”禪悅谷民宿負責人王建強如是說，75%的游客來自西安、咸陽、漢中等周邊城市，還有來自重慶、甘肅的省外游客，是周邊游客節假日度假的首選地。

今年暑期，禪悅谷民宿新建造了小型動物園、水上樂園為游客提供游玩體驗項目，餐飲上推出自助燒烤、紙包魚、叫鍋雞三種主題餐，讓游客在民俗住好、吃好、玩好，加強住戶黏性，提升民宿吸引力。

文旅乘風起，引客入鳳來。文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，具體而言，旅游活動本身就是一種文化行為。

在鳳翔，秦雍文化、蘇軾文化、民俗文化、鳳酒文化這四大文化源遠流長、歷久彌新，游客在旅游過程中不但飽了眼福，享了口福，更是受到文化的滋養，如秦公一號大墓、血池、凌陰遺址等秦雍歷史遺跡；社火游演、“樂購雍城”年貨節等民俗風情；六營泥塑、木版年畫、剪紙等民間藝術奇葩；品美酒、看西鳳的工業游更是吸引了八方來客，這些元素不僅豐富了旅游內容，也提升了旅游的品質和內涵。

以旅興商，讓消費“旺”起來

沿著鳳翔東湖景區向東三公里處的一個村落，村口立著的牌子上赫然寫著“泥塑村”三個字。這里就是具有“中國泥塑第一村”之美稱的六營村。

很多外地游客慕名前來打卡游玩，但由于餐飲、住宿服務沒跟上。“留客難”一直是制約村子旅游業發展的最大難題。面對瓶頸，鳳翔區投資1.2億元建設占地53.37畝的六營非遺文化傳承人之家及美食一條街項目。目前，項目建設主體完成，98套商鋪銷售火爆，優中選優招商113戶，民宿客棧主體完工，兒童樂園正在加緊建設。

“以前游客來我們這兒，一看一轉，買個泥塑就匆匆走了。這個項目建好后，游客就有吃飯、住宿的好去處，停留的時間就會長。”六營村黨支部書記廖衛軍介紹到，這樣既刺激消費市場“旺”起來，也讓村民的“錢袋子”鼓起來。

在鳳翔還有一個值得一去的村子，就是鳳翔的“網紅村”——槐北，黨支部書記張凌云是它的“流量主播”。

槐北村在大力發展循環農業、不斷壯大村級集體經濟的同時，不斷提升村莊環境面貌發展鄉村旅游，是遠近聞名的明星村。今年六月份，西京學院將200名大學生送到了這里，開啟為期一周的社會實踐之旅。

“這些從西安來的大學生全部住在村民家，體驗農村生活還積極為村民服務幫忙，短短幾天就和村民打成一片。”張凌云高興地說，這是我們拓展鄉村旅游、增加村民收入的新嘗試。

除大學生暑期實踐以外，槐北村還圍繞“農旅+”實施了令人驚喜的新動作——

憨態可掬的“豬小北”、奔騰的駿馬、可轉動槳葉的飛機……據了解，槐北村利用本地秸稈制作了20余個卡通形象的巨型草雕矗立在田間，并且匠心打造觀光小火車體驗項目，吸引游客前來觀光旅游。

“這是我們新推出的稻草人園鄉村游項目，原材料均來源于本村的秸稈，既實現了資源利用，又起到了帶動農產品銷售、提升農戶收益的作用。”張凌云說，目前已吸引來自全國各地的游客20余萬人次，有力帶動了鄉村經濟發展。

鳳翔不僅有“網紅村”，還有“人氣農莊”，寶雞市農家樂人氣榜第一就是她——山居小齊農莊。今年五一期間，他們接待游客2萬多人次，房間天天爆滿，他們的粉絲最久在農莊住了兩個月。

“桃花節開幕以后，來我們這里品嘗農家飯的游客很多，最忙的時候一天大約接待100桌客人。”姚家溝鎮山居小齊農莊負責人邵猛說。

在旅游活動的推動下，農莊內的農產品如土雞蛋、山核桃、高山蘋果等備受游客青睞。游客在品嘗到美味佳肴的同時，也樂于將這些綠色健康的農產品帶回家中或作為禮物贈送給親朋好友，拉動了當地農產品銷售額。

在鳳翔，“文化游”、“節慶游”、“研學游”已然成為常態。陳村鎮紫荊村依托本村屈家山西北野戰軍司令部舊址文化資源，建成綜合實踐基地，發展紅色旅游，吸引學生研學；虢王鎮借助紅薯種植優勢，連續舉辦三屆紅薯節，推出近百種紅薯美食；南指揮鎮舉辦首屆櫻桃采摘節暨文化藝術節，游客們在親手采摘品嘗美味櫻桃的同時，也積極購買當地農產品和手工藝品，為當地農戶和企業帶來了可觀的經濟收益。

為激發城市發展活力，讓游客在鳳翔有得玩、有得吃、有得購，組織舉辦了2024“樂購雍城”年貨節系列活動、“618 購物嘉年華”“第六屆雙品網購節”等傳統節日與消費旺季大型直播促銷活動。

活動中主播各個激情高漲，西鳳酒、鳳翔蘋果、泥塑、豆花泡饃、面皮、鍋盔等銷量暴漲，活動免單產品也是吸引粉絲頻頻搶單，充分帶動了電商經濟高質量發展。

隨著鄉村特色旅游和城市電商活動的加持推進，鳳翔區定能將“流量浪潮”的動能，轉化為“風車”旋轉的力量，讓“網紅”的風頭，驅動起持續發展的“風車”。

商體聯動，讓“人氣”聚起來

沒有什么比體育賽事更能充滿熱情和激情！在鳳翔區，體育賽事不僅點燃了城市的活力，更提高了鳳翔的知名度。

7月初，鳳翔區2024年“金獎西鳳杯”夏季籃球聯賽在西區戶外燈光球場拉開帷幕，98場比賽預計持續50天，本屆籃球聯賽是鳳翔區夏季籃球聯賽連續舉辦八屆以來參賽組別數量最多、且有女球員參賽的一屆比賽。

籃球聯賽吸引了大量觀眾前來觀賽，尤其是晚上的比賽更是成為市民們休閑娛樂的首選。賽場上，參賽隊員激烈拼搶，配合默契；場下，觀眾的歡呼聲、吶喊聲此起彼伏，氣氛熱烈。

這種熱鬧的氛圍不僅激發了觀眾的熱情，也吸引了更多人的關注，從而帶動了整個區域的人氣。雍州夜市作為鳳翔區的知名夜市，緊鄰籃球聯賽舉辦地，夜市的生意也迎來了新的高峰。

游客和觀眾在觀看比賽之余，紛紛前往夜市品嘗美食、購買特色商品，有效促進了夜間經濟的發展。聯賽期間雍州夜市的日均客流量和營業額均實現了顯著提升。

“作為鳳翔人，雖然不是第一次來雍州夜市，但是這次來發現這里新開設了好幾家店面，小吃美食、禮品商品，豐富多了。”觀看比賽的李先生說到。

積極利用賽事的“引流”“聚氣”作用，組織開展鳳翔美食、民俗文化等文旅資源宣傳推介，將體育充分融入文旅商務，聚集人氣，帶動發展。隨著賽事持續出圈，來看比賽的人多了，買農產品的人也多了，著力打好“體育+文旅+消費”組合拳，努力將“體育文化”打造成為鳳翔的又一張特色旅游名片。

如今，“體育+”已經將體育、商業和社區融合一起，讓鳳翔的賽事經濟“燃”了起來，實現了體育賽事與商業資源、旅游資源的深度融合。

今年，鳳翔區打造“月月有活動，季季有精彩”的旅游格局，開展了以“春暖鳳翔，悅賞桃花”為主題的鳳翔區文旅商體融合助力鄉村振興暨農產品展銷活動、“最美人間四月天，蘋果花開香滿園”暢游蘋果花海，享受“騎”樂無窮等系列鄉村旅游主題活動，充分發揮節會引領作用，打造集美食體驗、休閑娛樂、文藝展示為一體的精品旅游小鎮。

豐富的活動和節會也為商貿業增添了活力。大旅游帶動大商貿，大商貿激活大市場。活動中，游客游玩、比賽、購物三不誤，也是商體聯動的體現，體育賽事展銷特產，帶動文旅消費活力。

融合奏新曲，詩情話遠方。在鳳翔，隨著文旅商體的深度融合，一幅文化火、旅游熱、人氣旺的鮮活畫卷徐徐展開。未來，鳳翔將在“融”字上持續加力，通過舉辦美食文化節等節慶活動，不斷釋放疊加效應，激活“文旅商體”新動力、描繪“詩與遠方”新畫卷。

來源：搜狐城市