近年來，陜西省寶雞市委、市政府高度重視文旅商體融合發展，全市文化旅游業以市委、市政府“一四五十”戰略為指引，以高質量發展為主題，奮力推進“文化強市、旅游名市”建設，持續擦亮“看中國·來寶雞”金字招牌，旅游產業高質量發展三年行動扎實推進，文化旅游業呈現出轉型升級、奮力突破的良好勢頭。

熱鬧非凡的陳倉老街。

聚力旅游名市帶動 持續提升全域旅游

“以前節假日，我們一家都喜歡跑外地旅游。這幾年咱寶雞打造的旅游景點越來越多，而且品質都挺高，我們就很少再跑外地了。”寶雞市民張海杰告訴記者，現在的節假日，他和家人們都會到寶雞各個縣區的景點旅游，都覺得家門口的景點性價比更高。

風景秀麗的大水川景區。

近年來，寶雞市扎實推進旅游產業高質量發展三年行動，聚力旅游名市帶動行動，聚焦文旅千億級產業打造，充分發揮項目補鏈強鏈延鏈的核心作用，近兩年共實施文化旅游重點項目285個，累計完成投資300多億元。打造了岐山周文化景區、大水川景區、水城·三國小鎮、長樂塬抗戰工業遺址公園等精品景區項目，全面提升改造了太白山旅游度假區以及關山草原、扶眉戰役紀念館等景區。唐潮·文化城、茵香小鎮等22個項目建成投用，加快文旅資源優勢向產業優勢和競爭優勢轉化。

截至目前，全市星級旅游飯店達16家，其中四星級3家，累計創建省級全域旅游示范縣區7個，建成國家A級旅游景區61個，其中國家5A級旅游景區2個、國家4A級旅游景區19個，建成國家級旅游度假區1個、省級旅游度假區4個，全域旅游持續提升。

聚力豐富產品業態 持續帶動旅游產業提質升級

內容更加豐富、特色更加鮮明的旅游產品和服務，不僅可以帶給游客更高品味的旅游體驗，也可以提升旅游目的地的美譽度和影響力，從而帶動地方旅游產業提質升級。

聯盟渭河大橋。

“現在去各個景點看到的不只是風景，還有歷史。”蘭州游客彭英濤告訴記者，端午節，他和家人去大水川景區游玩，中途觀看了演藝活動《三英戰呂布》，他正在讀五年級的兒子剛讀完《三國演義》，看到這個演藝活動后開心不已。彭英濤表示，三天的假期，他們還去了寶雞青銅器博物院、聯盟渭河大橋、陳倉老街露天音樂會現場。他感嘆，幾年沒來寶雞，發現寶雞的旅游“寶藏地”越來越多。

景區演藝活動現場。

游客的真實感受反映了寶雞市文旅的變化。近年來，寶雞市不斷推進文旅與演藝、休閑、工業等方面的融合發展，產品業態更加豐富，文旅活動精彩紛呈。《三英戰呂布》《鬼方之戰》《大秦關山》等景區演藝活動實現常態化展演，深受游客青睞。

目前，寶雞大劇院、寶雞音樂廳實現常態化演出，創排的舞劇《青銅》、話劇《面皮》分別斬獲省“九藝節”“十藝節”文華優秀劇目獎。鳳凰傳奇、張信哲、張韶涵等歌手的演唱會火爆全城，明星足球賽、連唱3天的銀杏音樂節以及寶雞馬拉松等活動，更是吸引了全國各地游客的到來。活動中，寶雞市通過各種方式積極將寶雞歷史文化、美食和旅游景點進行了宣傳推廣，實現了產業融合和業態創新。

話劇《面皮》演出現場。

聚力旅游信息輸出 持續提升旅游品牌形象

酒香也怕巷子深。文旅熱點爆火多少有一定偶然成分，想要被長期關注，形成持續熱度，就必須做好宣傳營銷，打造品牌形象。

寶雞大劇院。

近年來，寶雞市文旅系統堅持以營銷聚資源、以品牌樹形象，在宣傳推介助力文旅市場中，堅持“請進來”“走出去”、活動加持、精準營銷，持續擴大寶雞文化旅游品牌影響，先后赴一線和毗鄰城市開展“走出去”宣傳推介活動90余場，2023年全市共舉辦各類文旅活動530余項，展銷文旅特色商品200余種，開展互動式文旅專題推介45場次，沉浸式文藝演出60余場次。

文藝演出現場。

寶雞原創方言話劇《面皮》受邀于5月19日至20日在國家大劇院演出，獲得藝術界知名人士和社會各界觀眾的一致好評，進一步唱響了寶雞旅游品牌，有效提升了“看中國·來寶雞”城市知名度和影響力。

為增加游客體驗感，打造城市旅游品牌形象，寶雞市還不斷完善基礎設施，新建縣區、景區旅游服務中心17處、旅游集散中心12處，自駕車、旅居車營地60余處。全市“三橫兩縱兩環”高速公路網基本形成，市、縣區至主要景區旅游專線基本開通，旅游品質不斷提升，旅游服務更加便捷。

隨著文旅商體的深度融合，寶雞這座歷史悠久而又充滿活力的城市，正在向文化特色鮮明、旅游要素富集、服務功能完備、時尚魅力獨具的文化旅游名城邁進。

來源：寶雞市融媒體中心